本年，淘宝造物节联手快手二次元在线上线下发起了次元集中看成。

7月17日，淘宝造物节首日吞并快手二次元发起「次元集中日」主题看成，快手二次元达东谈主「kira辣椒酱」、「不吃甜食的摸凹猫」邀请开阔粉丝身着二次元装束统统逛展，开启逛展直播。7月22日，更有次元女团4位成员来临造物节舞台，为看展的粉丝带来精彩的跳舞串烧。

事实上，早在7月10日，淘宝造物节便吞并快手二次元在线上发起了 #秀出你的二次元逛展装束# 挑战赛看成，吸援用户参与进行推行产出，投稿达东谈主可阐发粉丝量和播放量获取官方流量复旧，还有契机参与抽奖，解锁各式荫藏福利。

通过线上线下的联动，这次“次元集中”看成精确定位年青群体，开释出快手二次元的刚硬势能。

精确触达年青用户

跟着Z世代浮滥智商的崛起与公共对文化浮滥追求的普及，二次元已不再是小众产品，而是冉冉走进公共视线，渗入进中国年青一代群体中。同期，伴跟着年青一代关于二次元推行越来越偏疼，二次元蕴含的交易价值正渐渐浮出水面。

阐发艾瑞《2019年中国动画行业盘问申诉》数据露出，高参与、高浮滥中枢二次元用户数目仍是卓绝1100万；动漫敬爱者二次元用户仍是卓绝2.9亿；而ACGN敬爱者泛二次元用户数则是卓绝了3.9亿。

这次与淘宝造物节的合作，恰是快手二次元生态在2021年要点扶合手的“三坑&潮玩”地点的第一个落地技俩。

看成前期，双精真金不怕火通过30多位头部+腰部二次元KOL组合造势，在快手站内发起了“次元逛展”的话题，指导用户关注线下展会。在开展首日，更是吞并发起超百位coser集中逛展，并通过次元盲盒、达东谈主邀请逛展、次元女团热舞等样式，无缺渗入进二次元东谈主群。

通过线上线下的整合作销，一方面，快手进一步引发了二次元创作家的创作矜恤，助力其快速成长，同期为看成加多了曝光量；另一方面，也彰显出快手二次元通过up主与用户的互动，全地点精确触达年青用户的营销智商。

撬动二次元交易价值

本次“次元集中”看成，笼罩达东谈主50+，全网曝光2亿+，在快手站内 #我的二次元逛展装束# 作品数目则卓绝7000，话题播放量超1亿，站外媒体（微博、小红书、微信社群、一又友圈等渠谈）曝光量相同卓绝1亿。

在随处“老铁文化”的快手中，好多东谈主王人难以念念象“次元力”竟有如斯刚硬的爆发性。事实上，自从2019年下半年，快手冉冉布局二次元垂类，通过爆更计算、火花新势力计算等多项扶合手以来，不到两年的工夫，二次元界限的推行果决具有不俗的影响力。

一方面，成绩于快手开阔的用户量，大批的年青东谈主以及二次元文化敬爱者被顺利激活，为快手的二次元生态开拓提供联翩而至的极新血液；另一方面，快手也在渐渐开释其二次元办事智商以及面向达东谈主和品牌的整合作销智商；二者相反相成，呈螺旋式飞腾发展姿态。

值得一提的是，快手依旧在合手续插足二次元垂类，打造多元丰富的生态，这将极地面撬动二次元营销的交易价值——这关于主打年青浮滥者的品牌，或有品牌年青化诉求的企业而言，将领有极大的营销念念象空间。

这次快手二次元x淘宝造物节看成的顺利，即是一次极佳的营销范例。

从挑战赛、二次元整合作销，再到动漫达东谈主合作、偶像类达东谈主（舞台饰演+逛展团逛展直播）等多方面全地点的营销整合，让快手不错找到与指标用户“对味”的相通推行，精确长远用户圈层，灵验触达指标群体，终了传播链路。

此外，快手还未品牌方提供了定制化推行制作与分发，精确触达相通年青用户。于是，一个线上线下整合作销链路，便渐渐浮出水面。

在这条链路的背后，有一个数据值得关注：在快手二次元不雅众中，Z世代用户占比超85%——这代表了极大的交易价值后劲。

不错念念见的是，不啻于二次元，将来的快手将与不同圈层的群体确立起灵验相通，获取其好感，这将为今后的更多达东谈主合作款式创造交易价值，也将为合作品牌获取更优的营销增益。