热门博物馆一票难求、高铁飞机上“神兽”出没⋯⋯暑期行将收尾，以亲子游为主力的出游雄兵，奔赴山海，探索历史，成为暑期旅游市集上最显眼的喜悦线。与以往不同的是，出游半径的变化愈加显耀，暑期成为长线游的集会爆发期，亦然文博场面、热门野心地的客流岑岭期；同期，高铁、飞机、自驾、包车等体式更多，出行样貌越来越分散，个性化神气价值涌现，出游需求更多元更分散。大师指出，束缚涌现的新址品、新业态大大丰富了东谈主们的出行体验，主宰部门和市集主体需因地、因时、因势，准确把合手新特征、新条件，股东文旅消费迈上新的台阶。
出游群体 亲子游成市集王人备主力
“趁孩子休假，带他去望望故国大好邦畿。”8月初，郑女士一家从广东启航，来了场为期10天的自驾之旅。路径中，他们循序停泊福建厦门、浙江杭州、上海等地，当地的热门亲子景点则成为他们的打卡首选。
与郑女士遴荐趋同的家长不在少数。刚刚收尾的暑假，亲子家庭成为了出游市集的主力军。携程近日发布的《2024暑期出游市集阐述》炫耀，在暑期全体订单中，亲子客群订单占比高达35%。同程旅行数据也指出，在暑期多东谈主出行场景下亲子客群（同业东谈主员中包含13岁以下儿童）的比例爽气为35.1%；在此之前，民航、铁路已于6月下旬迎来暑期亲子游的第一波出游岑岭。
连年来，亲子游市集不息增长。数据炫耀，2022年中国在线亲子游行业市集界限达到767.5亿元，同比增长40.13%，炫耀出亲子旅游市集的消费后劲。
亲子游的消费东谈主群也呈现出年青化趋势，这为新增长带来了机遇。据携程平台2023年亲子游阐述，80后、90后父母已成为亲子游消费的主力，在消费不雅念上，他们更倾向于为高质料的亲子体验买单。
而这也股东了亲子游居品和劳动的迭代升级。“畴昔的亲子游，通常以不雅光、或主题文娱为主；当今家长们的遴荐则更为多元。”有从业者指出，以户外通顺为例，2023年亲子游用户订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比已高达33%。
对栽植有趣有趣的追寻，是亲子区别于其他客群的短处特征。郁勃的新需求下，何如开采完善亲子游居品、晋升亲子客群体验感，成为市集主体的短处课题。早前已有业者指出，亲子游居品仍存在同质化、质料虚等问题，更多则“不见‘亲子’只见‘游’”，亲子元素枯竭、互动式体验不及。研学游方面，现时诸多居品仍为春秋游一类游玩形状，栽植属性偏弱。
对此，广东省研学旅行协会常务副文书长、会员发展劳动中心主任黄汉祥提出：“开展研学业务的景区、野心地，要辛苦完毕‘三化’，即资源课程化、历程法子化、东谈主员专科化，以区别于传统以游为主的管待样貌，称心日益增长的研学旅行需求。”
出游半径 暑期是长线出游集会期
本年暑假，国内长线游和左近游呈现双向驱动的邃密态势。其中，国内长线游主导暑期旅游市集，出游东谈主次占比超50%。除了亲子家庭，中老年及退休东谈主士、学生亦然暑期长线游的主要东谈主群。
国内跨省游的选藏，从交通数据也可见一斑。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），寰宇铁路累计发送搭客8.02亿东谈主次，同比增长6.2%。民航局数据炫耀，收尾8月20日，我国民航累计运输搭客1.17亿东谈主次，日均达到228.6万东谈主次，同比增长11%。
一二线城市仍是国内游的主要野心地。携程阐彰着示，包括北京、上海、成都、广州等在内的城市成为游客出游首选。值得注意的是，这些热门野心地的溢出效应相同显耀，成都、太原左近的德阳、朔州，环绕在青海湖左近的海北藏族自治州、海南藏族自治州等假期热度增速彰着。
与此同期，跨境游成为本年暑期旅游市集一大亮点。出境游方面，飞猪数据炫耀，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离野心地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的短处“引擎”。据同程旅行，法国巴黎地区暑期栈房预订热度同增长均进步了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。
“暑期长线旅游郁勃，对野心地消费有更大助推力。”业内东谈主士指出，更远的出游半径，意味着游客在野心地拖拉时候更长，住宿、餐饮、失业的消费频率也更高。据途牛平台统计，中远程旅行中，3-4天以及5-6天的行程颇受迎接，出游东谈主次占比折柳为28%和26%。
与此同期，手脚暑期消费的“重头戏”，长线游也反应出假期旅游市集的变化趋势：出游门道种种化、需求个性化、对性价比的关注晋升等。值得注意的是，随着旅游资讯触手可得，东谈主们在长线出游时也越发偏好摆脱行。飞猪数据炫耀，本年暑期摆脱行占比稳超好像。“在这么的新语境下，市集需要聚焦野心地，买通当地的‘碎屑化’业务，以此称心更细分、多元的消费需求。”业内东谈主士强调。
跟风热门 热门话题带旺文旅消费
在假期自带的客流量外，这个暑假，热门话题也为诸多野心地添了把“火”。
暑期前夜，一部《我的阿勒泰》登上影视热搜，也让新疆阿勒泰走进了群众视线。凭惊艳的景色、自在“躺平”的气质，阿勒泰的线上热度很快转为线下贱量。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周高潮超50%。暑假技术，该地区的旅游旺季更提前开启，6月订单同比增速达80.6%。
近日大火的《黑神话：悟空》，则成为游戏带动野心地文旅的典例。据悉，该款游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺等。随着该游戏“出圈”，山西旅游热度亦空前昂扬。游戏上线今日，途牛平台山西野心地搜索热度环比前一日增长超20%。好意思团数据炫耀，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。
“这次游戏带动的古建旅游，对山西来说确是一次难题的契机。”文旅实战大师、期间文旅董事长熊晓杰在先前给与采访时指出，山西领有丰富的文物古建资源，连年更在历史活化领域束缚下功夫，“游戏不错成为有用的营销载体。”
从阿勒泰到《黑神话：悟空》，热门话题带动的文旅消费也拦阻小觑。途牛暑期出游数据炫耀，山西野心地8月出游热度较7月同期增幅超50%，栈房预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%。
此外，该游戏也促进了住宿、餐饮等业态的消费增长。记者了解到，《黑神话：悟空》上线当晚，便有多家电竞栈房的多东谈主房型售罄。由于电竞房的成立树立较高，游戏体验更清醒，劝诱了好多游戏迷组团前来。
不外，酬酢媒体、热门话题天然让哈尔滨、淄博、天水、山西等告捷“出圈”，但要不息“火”下去，还要洞悉消费者反馈、积极互动，以晋升野心地劝诱力和口碑。
出游主题 文博类主题关注度最高
年青东谈主对传统文化的选藏，暑期亲子雄兵，以及热暑的天气三短处素将博物馆在这个暑期变得愈发“炙手可热”。携程数据炫耀，暑期国内博物馆的东谈主次同比旧年呈现两位数增长，博物馆门票预订量以致一度进步主题乐土，跃居通盘景区排名第一。
记者空洞马蜂窝、同程等多家在线旅游平台暑期东谈主气博物馆数据发现，三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国度博物馆、南京博物院等重迭出现的次数较多，是最常见的“明星”博物馆。超越是三
星堆，连年新出土文物广受关注，平淡里已是“网红”，暑期更是东谈主气爆棚、一票难求，网上预约系统以致出现“黄牛”抢票表象。
7月中旬，国度文物局发布奉告，提倡博物馆允洽延迟绽放时候、“非必要不预约”。多地博物馆纷纷延迟绽放，其中，广东省博物馆暑期规复周五夜间绽放时候，延时至20时30分，并举办7场中外文化蚁合的博物馆之夜主题步履。不外，延时绽放依然难挡东谈主潮，广东省博物馆经评估现场客流情况，最终洽商决定8月8日起取消免预约现场登记，规复全员预约，火爆可见一斑。
博物馆热仅仅文博类旅游热的一环。“亲子客群越来越留心旅游的深度体验和文化内涵，传统文化游热度不息攀升。”途牛相干讲求东谈主示意，本年暑期，古代石刻、石窟、古迹、建筑等相干旅游居品尤为火爆。中国旅游洽商院院长戴斌指出，随着东谈主们生流水平的提高和旅游告戒的丰富，文旅和会已成趋势，以文化、历史为标志的文博场馆、历史文假名城成为纷乱游客的“必选项”。
同程洽商院首席洽商员程超功指出，暑期旺季，野心地之间的竞争实质上等于文化实力与城市空洞惩处智商的比拼。文化景点相对集会的北京、南京、西安、成都、敦煌、洛阳等国度历史文假名城，一直保持着较高的热度。如南京，长江路一条街上就溜达着宽广文化景点；如北京，7月刚被列入世界遗产名录的北京中轴线，也在一条线上，游览较为方便。游客一天不错打卡好几个知名景点，这么的行程密度不错让游客游玩的后果变得止境高，也让这类城市更受迎接。
出行样貌 自驾游包车游越来越多
随着第一批05后初始拿驾照，遴荐自驾游出行的东谈主越来越多。交通运输部7月底发布的数据炫耀，自7月1日暑运启动以来，全社会跨区域东谈主员流动量日均达到1.7亿东谈主次，同比增长2.6%。自驾掩盖的东谈主群更广、被使用的频次更高，自驾游寂静成为游客最常遴荐的出行样貌之一。
自驾游火热带动了租车游。携程前不久发布的《2024年暑期租车自驾阐述》炫耀，2024年暑期国内租车自驾订单量同比旧年增长超40%；暑期单日订单量刷新平台历史岑岭，同比增长50%；租车东谈主均奢靡较旧年暑期高潮20%。此外，从自驾东谈主群来看，80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，其中，80后占比39%，90后占比37%。值得一提的是，00后增势最为迅猛，租车订单相较旧年增长77%。
飞猪相干讲求东谈主示意，与自驾游需求郁勃相呼应的是，新兴野心地和县域旅游的兴起。如一家东谈主乘坐飞机落地后租车，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索丛林景不雅、到青甘大环线不雅景自驾成为热门遴荐。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游野心地的租车预订量同比增长超2倍。再比如，距离省会城市成都、太原在1至3个小时独揽车程的德阳、朔州，环绕在青海湖左近的海北藏族自治州、海南藏族自治州，“瓷器之都”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通方便的小众野心地热搜增速较快。
宽广“矿藏小城”也带旺了包车游。携程数据炫耀，本年暑期，国内包车游“矿藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉都”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因其先天不足的天然环境，劝诱宽广来自“火炉”武汉及重庆的游客前来寻觅清冷。
消畏缩态 神气价值需求拦阻残忍
为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对神气价值的需求越来越拦阻残忍。淌若说十几二十年前东谈主们梦思去西藏，是神气价值需求施展的雏形，那现今，神气价值的多元施展也曾越来越彰着。
无论是开释多巴胺的旅游+体育，旅游+演唱会，旅游+游戏，如故追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高神气价值的旅游名目亦是暑期热门。携程平台上，暑期展演类旅游居品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场献艺赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“随着赛事去旅游”，中国搭客在奥运会技术赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。
以“年青东谈主消费引力场”成都为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮水上风，近几年劝诱了一众年青东谈主前来打卡。携程数据炫耀，本年以来，国内00后赶赴成都的订单量同比旧年增长近三成，00后在成都夜游的旅游订单量同比旧年增长近四成。
本年暑假，越来越多的东谈主遴荐当一趟“精神村民”，不再追求二满三平的旅游攻略以及掩盖尽可能多景点的紧凑旅行道路，而是将我方放空交给路径中恬然处之的大力。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心减弱地渡过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线野心地旅游订单大增。携程数据炫耀，暑期国内县域野心地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异域游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自左近一二线城市。
■大师不雅察
华南师范大学旅游经管学院会展经济与经管系系主任、证据注解李军：
把合手文旅新特征，股东消费上新台阶
回看本年暑期,各地文旅步履丰富多彩,市集“热”力十足，国内游、出境游、亲子游、研学游、避暑游、毕业旅行等需求大增，束缚涌现的新址品、新业态大大丰富了东谈主们的出行体验。主宰部门和市集主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确把合手文旅业从资源驱动向立异驱动飘舞的新特征、新条件，股东文旅消费迈上新的台阶。
何如因地而异？
一是所在特质开采。充分挖掘各地私有的文化和天然资源，打造具有所在特质的文化旅游居品。借助大城小城住户的“双向奔赴”潮，小城市不错进一步挖掘所在好意思食、习气体验和非遗，将这些文化瑰宝与旅游体验相和会，打造“特质文化之旅”，让游客在设身处地中感受所在文化的无尽魔力。
二是区域品牌塑造。效率打造各地区的旅游品牌，哄骗全媒体矩阵宣传，劝诱游客了解和窥察，塑造私有的所在形象。举例，纠合表象级IP《黑神话：悟空》，推出“悟空主题”旅游潜入，通过将所在文化与热门游戏元素和会，劝诱游戏玩家“圣地巡礼”，进一步放地面方文化的影响力。
三是文化故事演绎。在鉴定文化自信的今天，各地不错深度挖掘土产货的历史文化元素，如后羿射日、愚公移山等神话听说、民间故事和所在习气，通过隐私的故事演绎和悉心的文化包装，为天然山水赋予私有的文化内涵。通过“文化叙事”的样貌，为天然景不雅“赋魂”，让其欢叫出新的生命力和劝诱力，打造出具有深厚文化底蕴的旅游胜地。
何如因时而动？
一是季节步履。纠合暑期特质，推出夏日主题步履，如水上步履、避暑山庄游、夏日音乐节等，劝诱游客参与，让献艺节事股东非旅游资源型城市“逆袭”。
二是假期促销。在暑期岑岭技术推出一系列优惠步履和组合票，刺激家庭和学生游客的消费意愿。如广东通过“请到广东过暑假”文旅推介促消费步履，披发了惠民补贴券共计800万元。
三是节庆步履。在短处节沐日和所在节庆举办丰富多彩的文旅步履，通过“狂欢式”节庆氛围的营造，打造“全民盛宴”。本年暑假，广东推出数千项文旅步履，其中重心文旅步履299项，诚邀八方客东谈主来广东过暑假。
何如因势而变？
一是市集调研。加强抵消费趋势的调研，精确捕捉消费趋势“风向标”，如游客偏好的旅游样貌、步履类型等，纯真退换居品供应。举例，纠合奥运健儿归国、WTT澳门冠军赛掀翻的体育飞扬，推出以“体育旅游”为主题的居品，如与奥运相干的体育磨真金不怕火营、不雅赛之旅、健躯壳验潜入等，迎合市集的体育激情。
二是科技赋能。科技不仅能晋升分娩后果，科技与文旅纠合，更能带来超越的体验。如河南的“唯有河南·戏剧幻城”不息保持高热度，科技赋能使得文物欢叫更生，“动”起来成为实践。应进一步哄骗科技力量，提供个性化的旅游劳动和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等，晋升游客的互动感与千里浸感。
三是绿色文旅。适合全球“绿色飞扬”，户外骑行和登山徒步成为东谈主们关注的焦点，长安街夜骑、千岛湖骑行、基诺山雨林徒步等热度不息攀升，暑期兴起的溯溪也广受亲子家庭的迎接。适合环保趋势，开采环保旅行居品，劝诱更多醉心环保的游客，股东文旅业向愈加可不息的看法发展。
南边+记者 蔡华锋 叶绮涵
统筹 蔡华锋