贴牌酒作为白酒行业中的一种接洽方法，成了好多企业运营的助推器。近期，西凤酒旗下的贴牌酒国花瓷开展的市集营销举止激发深广负面批驳，西凤官方旗舰店直播间一度关闭批驳区。本年3月，其另一贴牌酒秦皇御宴未经明星黄渤的授权许可，擅安适品牌及相关酒家具的宣传、销售、招商举止中使用黄渤的肖像、姓名进行生意举止，堕入侵权纠纷。

　　西凤酒不啻一次为经销商的行径“买单”，激发了业界对白酒贴牌方法的想考，贴牌给品牌带来的横蛮怎样量度？

　　品牌形象受贴牌酒“连累”

　　《中国耗尽者报》记者了解到，针对国花瓷营销举止激发深广负面批驳一事，西凤酒诚然过后发布了“对于法度市集实行举止的见告”，建议“营销处理公司、品牌运营公司所有这个词市集举止要报备，历程审查容许智商实施；邀请的东谈主要稳当社会主见中枢价值不雅，稳当品牌理念等”，但其品牌形象坚强受损。而针对秦皇御宴私行使用黄渤的肖像、姓名进行生意举止一事，诚然西凤酒过后声明此事与其无关，属于秦皇御宴的侵权纠纷，并已向违法经销公司建议严正条款，立即整改，且秦皇御宴已为此向黄渤致歉，但对西凤酒自己的品牌价值仍酿成一定影响，更浮现了其贴牌品牌处理繁杂的问题，也让业内对于西凤酒贴牌方法产生诸多质疑。

　　与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“名酒”的西凤酒，是现在独逐一家莫得上市的酒企。记者了解到，西凤酒曾于2012年至2018年4次冲击IPO，但均以失败告终。

　　2010年前后，西凤酒为了弥补产能不及、省外闻明度有限且并非国内主流香型的短板，聘请从外部酒厂采购其他香型制品酒，联结坐褥贴牌家具，并在销售方法上接纳包销体制，经销商领有酒体与包装瞎想、市集营销、品牌竖立、在指定区域内独家销售系列家具等诸多权力。

　　据公开报谈，西凤酒联结坐褥贴牌家具销量大幅晋升，贴牌酒类型曾一度高达2000种。陕西西凤酒股份有限公司2018年透露的招股书炫夸，2015年—2017年，西凤酒联结坐褥家具辞别占总销量的31.83%、37.21%和36.44%，也等于说西凤酒三成以上的收入来自贴牌品牌。

　　2019年，西凤酒曾建议“二次创业”方针，试图砍掉部分贴牌家具，鼓动渠谈纠正。但本色上，到现在西凤酒尚未彻底解脱该类家具。

　　贴牌问题强枝弱本、品牌竖立坚苦重重，贴牌方法下，西凤酒的品牌形象面对挑战。中国食物产业分析师朱丹蓬对《中国耗尽者报》记者默示，西凤酒的问题荟萃于接洽理念、接洽政策、渠谈拓展以及团队运营等方面。朱丹蓬以为，西凤酒距离上市还相比远处，其2023年营收虽过百亿元大关，但也曾失去了白酒世界化的机遇。

　　多家酒企“壮士解腕”

　　记者了解到，贴牌方法主要指酒企授权拓荒商贴牌坐褥，概况委用其对家具进行加工，并向联结商收取品牌使用费。酒企通过拓荒商取得每年结识的包销量，进一步触达耗尽者群体并运用贴牌商扩大市集和产能，以较小的资本终了市集推广，而联结商则不错运用酒企的品牌背书，霸占市集。

　　然则，跟着市集的不休发展和耗尽需求的变化，贴牌酒正在不休被断念。2016年，舍得酒业在改制本领全面住手沱牌酒的定制拓荒业务，住手的沱牌贴牌酒品种达1000多种。

　　2019年，汾酒曝出“拓荒酒”丑闻。据报谈，批发价30元/瓶的“拓荒酒”，对外零卖价能达到600元/瓶傍边，且好多不同品名的“拓荒酒”包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限包袱公司出品”“杏花村”等字样，但无法查询具体拓荒商和酒水坐褥厂名厂址等信息。更有一些不良拓荒商和经销商借此间隙，用“三无”散酒冒充汾酒。为了爱护品牌形象，汾酒集团开动对家具线“瘦身”，对非中枢家具进行清算，对带有“汾”字的家具一都收回。

　　记者梳剃头现，贴牌酒大多为中低端家具，为了防患这些家具对主力品牌的过度稀释，爱护高端形象，酒企不得分歧这一方法动刀。

　　2017年，茅台集团建议了“双十”接洽，条款子公司单个品牌条码数规章在10个以内，保留品牌数不突出10个。1年后，茅台集团建议“双五”接洽，条款子公司品牌数降至不突出5个，家具数不突出50个。自“双十”“双五”接洽实行以来，茅台集团打算缩减品牌170余个、家具2300余款。此外，茅台集团督促子公司打造大单品、冉冉淘汰功绩低下的品牌、规章品牌家具数目等。2019年，茅台集团发布《茅台集团对于全面住手定制、贴牌和未经审批家具业务的见告》，明确从2019年2月18日起，中国贵州茅台酒厂（集团）有限包袱公司旗下各品牌子公司要全面住手包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批家具所涉业务，在未经集团允许的情况下，飞速封存，不再坐褥和销售。同期，茅台集团点名月旦了旗下子公司白金酒公司，集团公司不再授权其使用集团常识产权，坐褥业务由保健酒业公司接受。

　　茅台“瘦身”打响了茅台镇整治贴牌的第一枪。随后，遵义和仁怀作为酱酒中枢产区，通过发布新规把锋芒瞄准了贴牌酒。2021年5月，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会发布《对于法度定制（贴牌）酒坐褥销售行径的宣布》，严禁坐褥销售各样不法度定制（贴牌）家具，自2021年6月1日起，所有这个词酒类坐褥企业的各式定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行什物报备。

　　贴牌或稀释品牌含金量

　　酒业分析师蔡学飞默示：“贴牌的经济效益稀疏高，厂家只认真坐褥和获取品牌授权，不波及任何市集营销业务，对酒企来说是一种肤浅高效冲销量的方法。”

　　不外，对于酒企而言，贴牌酒也很可能会反噬品牌。在电商平台概况低线市集，茅台、五粮液的贴牌酒经销商径直将家具行为茅台、五粮液同厂酒来卖的不在少数，存在涉嫌误导耗尽者的情况。

　　“白酒的贴牌散漫，最早不错追溯到20世纪80年代。”蔡学飞先容说，2000年以后，白酒干预到了发展岑岭期，贴牌酒也愈演愈烈，以致有白酒品牌我方不坐褥酒，全靠贴牌，带来的成果等于家具性量良莠不都。况且由于贴牌酒包装和表明的坐褥厂家都与酒厂自营无异，耗尽者从外不雅根天职辨不出来。“弗成否定，贴牌方法对酒企孝顺很大，放大了品牌的声息，扩大了品牌的市集占有率，但带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”蔡学飞默示。

　　朱丹蓬默示，现在白酒市集上存在着低质高价、瞒上欺下等乱象，要是酒企处理不善，贴牌方法会给行业和耗尽者带来较大伤害。

　　起头：《中国耗尽者报》

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包袱剪辑：李显杰